🔍 TBSA｜創新型行銷企劃人才定義與職能標準（2025新版）

在生成式AI、數據驅動決策與極速變革的時代，
企業真正需要的不再是「執行命令的人」，而是能整合資源、洞察趨勢、主動創新的人才。
因此，「創新型行銷企劃人才」的角色，已從傳統的企劃撰寫者，進化為：
➡ 企業創新推手
➡ 產品/服務價值重構者
➡ 市場與顧客洞察者
TBSA以此為核心，定義當代企劃力，並建立出對應的職能標準。

🎯 人才定義｜什麼是「創新型行銷企劃人才」？

創新型行銷企劃人才，是指能在快速變動與數位導向的環境中，
以跨領域思維整合策略、數據、創意與執行，協助企業發現機會、制定方向、創造價值的關鍵角色。
此類人才通常分布於以下核心領域：

•    產品開發與產品策略
•    數位行銷與品牌管理
•    專案/企劃管理
•    業務策略與市場開發
•    顧客體驗與服務設計
他們不只是專業執行者，更是價值創造者與轉型推動者。

🔑 創新型行銷企劃的四大核心職能

根據TBSA與WBSA（世界商務策劃師聯盟）共同制定之專業職能標準，
我們將創新企劃力具體拆解為以下四大能力指標：

1.   情報力  Intelligence Insight
⟶ 擅長從市場、顧客、競爭與數據中擷取有用情報，預測趨勢、分析痛點。

2.   想像力  Strategic Imagination
⟶ 能連結洞察與願景，提出有高度可行性與差異化的創新策略與價值主張。

3.   創意力  Creative Problem Solving
⟶ 擁有問題解決導向，能設計具突破性又實際的行銷或商業解法。

4.   執行力  Project Execution
⟶ 能以系統思維落實企劃案，整合跨部門資源並有效執行與調整。

🧠 專業知識與技能標準

創新型行銷企劃人才應具備以下知識與實務技能：
•    市場研究與顧客分析能力
•    商業模式設計與提案撰寫能力
•    數位行銷、社群策略、品牌操作技巧
•    專案管理與跨部門協作溝通能力
•    創意發想工具與設計思維應用能力
•    資料整理與簡報視覺化技巧

📈 TBSA的角色｜企劃職能標準的制定者與推動者

TBSA持續與學界、業界共同合作，發展行銷企劃職能標準與認證體系，協助：
•    🎓 大學生與職場新鮮人：掌握企劃底層邏輯，提升職場即戰力
•    🏢 企業HR與用人主管：快速辨別並培養高潛力企劃人才
•    💼 自媒體經營者與專案工作者：強化整合策略與提案能力

未來的職場，需要更多會「整合思考＋創新執行」的人。
TBSA，讓你從思考者成為行動者，從企劃者成為創造者。